وقتی نوشابه الهامبخش محصولات مراقبت از بدن میشود
پپسی در تازه ترین همکاری خود با برند آرایشی Glamlite، مجموعه ای از محصولات مراقبت از بدن با الهام از نوشابه های محبوبش را معرفی کرده است؛ اقدامی که نشان میدهد مرز میان صنایع غذایی، مد و زیبایی بیش از هر زمان دیگری در حال کمرنگ شدن است.
این مجموعه شامل شامپو بدن Wild Cherry و اسکراب بدن Vanilla Slushie است؛ محصولاتی که رایحه و طراحی آن ها از نوشیدنی های پپسی الهام گرفته شده است. شامپو بدن Wild Cherry با رایحه گیلاس و اسکراب Vanilla Slushie با رایحه وانیل عرضه میشوند و حتی ظاهر بسته بندی آنها نیز یادآور بطری های نوشابه پپسی است. بافت ژلی و رنگ محصول نیز تلاش میکند حس نوشابه را برای مصرفکننده تداعی کند.
علاوه بر محصولات مراقبت از بدن، این همکاری شامل کیتهای آرایشی لب با تم گیلاس و وانیل نیز میشود. این مجموعه از طریق فروشگاه TikTok Shop عرضه شده و قیمت هر یک از محصولات مراقبت از بدن حدود ۱۲ دلار اعلام شده است.
چرا برندهای غذایی وارد صنعت زیبایی میشوند؟
این نخستین بار نیست که برند آرایشی Glamlite با یک برند شناختهشده غذایی یا نوشیدنی همکاری میکند. این برند پیشتر نیز با شرکتهایی مانند Hershey’s، Cheetos و Fruity Pebbles مجموعههای آرایشی با الهام از خوراکیهای محبوب تولید کرده بود. اکنون همکاری با پپسی نشان میدهد این سبک از بازاریابی همچنان برای برندهای بزرگ جذاب است.
در سالهای اخیر، بسیاری از برندهای نوشیدنی و مواد غذایی تلاش کردهاند فراتر از محصولات اصلی خود حرکت کنند و وارد بازارهای جدید شوند. هدف از این همکاری ها تنها فروش یک محصول جدید نیست، بلکه ایجاد تجربه ای متفاوت برای مخاطبان و حفظ ارتباط با نسل جوان، بهویژه کاربران شبکه های اجتماعی است.
از سوی دیگر، صنعت زیبایی نیز از چنین همکاری هایی استقبال میکند. محصولاتی که ظاهر یا رایحه ای غیرمنتظره دارند، معمولا توجه بیشتری در شبکه های اجتماعی جلب میکنند و به سرعت به سوژه تولید محتوا تبدیل میشوند. همین موضوع میتواند به افزایش دیدهشدن هر دو برند کمک کند.
واکنشهای متفاوت کاربران به همکاری پپسی و Glamlite
با این حال، واکنش کاربران به این همکاری متفاوت بوده است. برخی آن را ایدهای خلاقانه و سرگرمکننده میدانند و معتقدند تجربه استفاده از محصولات با رایحه نوشابه میتواند جذاب باشد. در مقابل، گروهی دیگر این همکاری را بیش از حد تبلیغاتی توصیف کردهاند و اعتقاد دارند ارتباط میان نوشابه و محصولات مراقبت از بدن چندان منطقی نیست.
با وجود این دیدگاههای متفاوت، همکاری پپسی و Glamlite بار دیگر نشان میدهد برندهای بزرگ برای جلب توجه مخاطبان، به دنبال ایدههایی فراتر از چارچوب های سنتی هستند. به نظر میرسد در آینده نیز شاهد همکاریهای مشابه میان برندهای صنایع مختلف باشیم؛ همکاریهایی که بیش از آنکه بر نیاز مصرفکننده تکیه داشته باشند، بر ایجاد تجربهای تازه و وایرال شدن در فضای مجازی تمرکز دارند.
مطالب این مقاله به نقل ازtosebrand.ir است
دیگران میخوانند : 6 ماسک خانگی برای منافذ باز پوست که بی نظیره
