فانتا از دنیای ترسناک اختصاصی خود برای هالووین رونمایی کرد

فانتا برای هالووین ۲۰۲۶ یک قدم فراتر از استفاده از شخصیت‌های معروف فیلم‌های ترسناک برداشته و یک دنیای داستانی اختصاصی به نام Fanta’s Haunted Universe ساخته است؛ دنیایی که چهار شخصیت اصلی خودش را دارد و قرار است در قالب نوشابه، محتوای داستانی، تجربه‌های حضوری و دیجیتال توسعه پیدا کند. این کمپین از ۲۶ اوت ۲۰۲۶ آغاز شده و بخشی از برنامه بلندمدت فانتا برای تبدیل هالووین به یکی از مهم‌ترین قلمروهای برند است.

شخصیت های ترسناک کمپین هالویین فانتا

چهار شخصیت اصلی این جهان عبارت‌اند از:

Drayk؛ یک خون‌ آشام که به‌ جای ادامه دادن میراث تاریک خانواده‌ اش، به موسیقی و زندگی شبانه روی آورده است.
Howlie؛ یک گرگینه و DJ که موسیقی‌ اش با چرخه ماه هماهنگ می‌شود.
FRNX؛ موجودی سایبورگ و مرده که نسخه‌ ای آینده‌ نگرانه از هیولاهای کلاسیک فرانکنشتاین است.
Haystacks؛ مترسکی با سر کدو تنبل که یکی از شخصیت‌های اصلی و شرور این جهان است.

از چاکی تا ساختن هیولاهای مخصوص فانتا

این تغییر در استراتژی فانتا جالب است. در ۲۰۲۵، این برند با همکاری Universal Pictures و Blumhouse سراغ شخصیت‌های شناخته‌شده سینمای وحشت رفت. چاکی، Freddy Fazbear، The Grabber، M3GAN و Michael Myers روی بسته‌بندی‌های محدود هالووینی فانتا ظاهر شدند و حتی نوشیدنی اختصاصی Chucky’s Punch هم عرضه شد.

اما امسال فانتا می‌خواهد مالکیت داستان و شخصیت‌ها را خودش در اختیار داشته باشد. به همین دلیل به‌جای اینکه فقط یک شخصیت مشهور را از یک فیلم یا فرنچایز روی قوطی بیاورد، یک جهان داستانی متعلق به خود برند ساخته است. این جهان با همکاری استودیوی سرگرمی GRAiL شکل گرفته و قرار است فقط به بسته‌بندی نوشابه محدود نشود.

ایده اصلی این است که فانتا از یک برند نوشیدنی با تبلیغات هالووینی به یک برند سرگرمی با شخصیت، داستان و جهان اختصاصی تبدیل شود. طبق گزارش Business Insider، خود مدیر جهانی بازاریابی فانتا گفته هدف این است که هالووین برای فانتا چیزی شبیه نقشی باشد که کریسمس برای Coca-Cola دارد.

حتی کمپین امسال با یک تریلر سینمایی حدوداً دو و نیم دقیقه‌ای معرفی شده که این چهار شخصیت را درگیر داستانی درباره یک معجون اسرارآمیز می‌کند؛ معجونی که قدرت حکومت بر زندگان و مردگان را دارد.

نکته جذاب کمپین هالووین فانتا

به نظرم جذاب‌ترین بخش ماجرا خود نوشابه نیست؛ Worldbuilding فانتاست.

فانتا سال گذشته از قدرت IPهای آماده مثل Chucky و M3GAN استفاده کرد؛ اما امسال دارد IP خودش را می‌سازد. یعنی اگر این شخصیت‌ها موفق شوند، فانتا می‌تواند در سال‌های بعد داستان، بازی، تجربه تعاملی، محصولات کلکسیونی و کمپین‌های جدیدی را با همین شخصیت‌ها ادامه دهد، بدون اینکه برای هر کمپین به یک فرنچایز هالیوودی وابسته باشد. گزارش WPP نیز این چهار شخصیت را پایه یک جهان داستانی معرفی می‌کند که قرار است در سال‌های آینده گسترش پیدا کند.

دیگران میخوانند : Khloud با چیپس کلاژن‌ دار به سراغ بازار زیبایی رفت