کیم کارداشیان سالهاست یکی از شناختهشدهترین چهرههای دنیای سرگرمی، مد و شبکههای اجتماعی است؛ زنی که تقریبا هر اتفاقی در زندگیاش میتواند به یک خبر، بحث رسانهای یا حتی یک فرصت تجاری تبدیل شود. حالا او بار دیگر از یکی از ویژگیهای اصلی برند شخصیاش استفاده کرده: تبدیل کردن حاشیهها و اتفاقات زندگیاش به داستانی برای فروش.
در تبلیغ نوشیدنی انرژیزای Update، کیم کارداشیان به جای اینکه تصویری کاملا بینقص و دور از انتقاد از خودش نشان دهد، سراغ همان موضوعاتی میرود که سال ها دربارهاش صحبت شده است؛ از فشار رسانه ها گرفته تا تلاش های شخصی، شکست ها و قضاوت هایی که همیشه همراه افراد مشهور است. او با استفاده از طنز، نشان میدهد که حتی اتفاقات منفی هم میتوانند به بخشی از مسیر موفقیت تبدیل شوند.
ایده اصلی تبلیغ ساده است: وقتی زندگی پر از فشار، مسئولیت و انتظارهای دیگران است، چیزی که لازم داری انرژی ادامه دادن است. کیم در این کمپین خودش را به عنوان فردی نشان میدهد که با وجود تمام حرفها و نگاههای بیرونی، همچنان به حرکت ادامه میدهد.
کیم کارداشیان با نوشابه انرژی زای جدیدش، حاشیه های زندگیاش را به فرصت تبدیل کرد
یکی از بخشهای قابل توجه این تبلیغ، اشاره به تلاش او برای تبدیل شدن به وکیل و تجربههای سختی است که در این مسیر داشته است. موضوعی که در گذشته باعث واکنشهای زیادی شد، اینجا به شکلی طنزآمیز وارد تبلیغ میشود. این روش نشان میدهد که کیم بهجای فرار از موضوعاتی که ممکن است علیه او استفاده شوند، تلاش میکند کنترل روایت را خودش در دست بگیرد.
قدرت اصلی این تبلیغ فقط در معرفی یک نوشیدنی نیست؛ بلکه در استفاده هوشمندانه از شخصیت عمومی کیم کارداشیان است. او سالها با دوربینها، رسانهها و شبکههای اجتماعی زندگی کرده و میداند که توجه مردم چگونه میتواند به یک سرمایه تبدیل شود. برای بسیاری از افراد مشهور، اشتباهها یا حاشیهها ممکن است آسیبزننده باشند، اما کیم توانسته آنها را به بخشی از داستان شخصی و تجاری خود تبدیل کند.
کیم کارداشیان با نوشابه اش همه را غافلگیر کرد
این تبلیغ همچنین نشان میدهد که در دنیای امروز، مردم فقط محصول نمیخرند؛ آنها داستان، شخصیت و احساسی را میخرند که پشت یک برند وجود دارد. وقتی یک چهره مشهور درباره تجربههای واقعی خودش صحبت میکند، حتی اگر با چاشنی شوخی باشد، ارتباط بیشتری با مخاطب ایجاد میکند.
البته واکنشها به چنین تبلیغاتی همیشه یکسان نیست. برخی آن را نمونهای موفق از بازاریابی مدرن میدانند؛ روشی که در آن یک فرد مشهور از زندگی واقعی خود برای ساختن یک پیام تبلیغاتی استفاده میکند. در مقابل، بعضی منتقدان معتقدند که کیم کارداشیان حتی اتفاقات شخصی و جنجالی زندگیاش را هم به ابزار تجاری تبدیل میکند.
با این حال، چه موافق این سبک باشیم و چه مخالف آن، نمیتوان انکار کرد که کیم کارداشیان در ساختن یک برند شخصی قدرتمند مهارت زیادی دارد. او نشان داده که در عصر شبکههای اجتماعی، حتی یک حاشیه هم میتواند به فرصتی برای دیده شدن تبدیل شود.
در نهایت، پیام تبلیغ برای مخاطب این است: مهم نیست چند بار زمین میخوری یا چند نفر دربارهات قضاوت میکنند؛ چیزی که اهمیت دارد این است که دوباره بلند شوی و انرژی ادامه دادن را پیدا کنی. و دقیقاً همین مفهوم است که نوشیدنی Update تلاش میکند با چهرهای مثل کیم کارداشیان به مخاطبان خود منتقل کند.
این مطلب به نقل از سایت businessinsider.com است.
دیگران میخوانند : چگونه در مقابل مشکلات قوی باشیم ؟
