شعبه انگلیسی زنجیره فست فود مک دونالد کمپینی تازه با عنوان Wedding Flavours (طعمهای عروسی) راه اندازی کرده و در آن، ظرف های کوچک سس این برند را به یک یادگار شخصی سازیشده برای مراسم ازدواج تبدیل کرده است. بر اساس این طرح، زوج های برگزیده میتوانند نام خود، پیام دلخواه و طرح گرافیکی موردعلاقه شان را روی درپوش و بسته بندی بیرونی ظرف های سس چاپ کنند تا این ظرف ها در کنار میز پذیرایی عروسی، بهجای بسته بندی معمولی غذا، نقش یک هدیه خاطره انگیز را ایفا کنند.
جایگزینی برای نبات سفید سنتی
مک دونالد این ایده را واکنشی به تغییر سلیقه نسل جوان در برگزاری مراسم عروسی میداند. به گفته این برند، بسیاری از میهمانان بادام های شکرپوش یا هدایای کوچک سنتی را روی میز جا میگذارند، اما احتمال فراموش شدن یک ظرف سس شخصی سازیشده به مراتب کمتر است. جک هاچینسون، مدیر خلاقیت و استراتژی آژانس تبلیغاتی رد کانسالتانسی که این کمپین را طراحی کرده، این ایده را توصیف کرد و آن را جایگزینی سرگرم کننده برای هدایای معمول عروسی دانست.
نحوه شرکت در قرعه کشی مک دونالد
مکدونالد بریتانیا برای معرفی این کمپین، یک قرعهکشی ۴۸ ساعته در صفحه اینستاگرام رسمی خود برگزار کرد که از دهم تا دوازدهم اوت ۲۰۲۶ ادامه داشت. زوج ها برای شرکت در این قرعه کشی باید صفحه مک دونالد بریتانیا را دنبال میکردند، پست مربوط به کمپین را لایک میکردند و در بخش نظرات، سس مورد علاقه خود را نام میبردند و همسر آینده شان را نیز تگ میکردند. در پایان، بیست زوج به صورت قرعه کشی تصادفی برای دریافت جایزه انتخاب شدند. شرط شرکت در این طرح، برگزاری مراسم عروسی در انگلستان و در بازه زمانی اواخر اوت تا اواسط سپتامبر بود.
هر زوج برنده تا سقف ۱۵۰ ظرف سس شخصی سازیشده و ۱۵۰ پرس سیب زمینی سرخکرده مکدونالد دریافت میکند تا در مراسم عروسی خود بین میهمانان توزیع کنند. عکاسی این کمپین را هنری ردکلیف انجام داده و تصاویر منتشرشده، ظرفهای سس را در کنار تزئینات رسمی میز عروسی نشان میدهند؛ ترکیبی که فاصله میان بستهبندی فستفود و اکسسوری مراسم رسمی را کم رنگ کرده است.
این کمپین در ادامه مسیر تبلیغاتی سال های اخیر مک دونالد قرار دارد که بهجای تمرکز صرف بر ویژگی های محصول، به رفتارهای فرهنگی و لحظات واقعی زندگی مشتریان توجه نشان میدهد.
منبع این مطلب creativemoment.co است .
